Tıklamayı Unutun, Seçilmeye Odaklanın: SEO'nun Yeni Kuralları
Yapay zeka çağında SEO'nun evrimi ve geleceği hakkında bilmeniz gereken her şey. Arama motorları değişiyor, stratejileriniz de değişmeli.
Panik Yok: SEO Öldü Demek Yerine, Sadece Evrim Geçirdiğini Kabul Edin
SEO + YZ = Yine SEO
Dan Petrovic'in formülü, temel bir gerçeği aydınlatıyor: Arama motorlarının tarama, dizine ekleme ve sıralama gibi temel prensipleri, yapay zeka destekli sistemler için de hayati önemini koruyor.
Organik arama, yapay zeka modelleri için bir "hafıza katmanı" görevi görüyor. YZ asistanları, güncel ve doğru yanıtlar üretmek için web'deki bilgi havuzuna bağımlı.
"Yapay zeka, SEO uzmanının işini elinden almıyor; sadece oyun alanını genişletiyor ve araç çantasını zenginleştiriyor."
Tıklanma Oranını Unutun, "Seçilme Oranına" Odaklanın
Geleneksel SEO'da en kutsal metriklerden biri Tıklanma Oranı (CTR) idi. Ancak oyunun kuralları kökten değişti. Artık "Seçilme Oranı Optimizasyonu" (Selection Rate Optimisation) adını verdiğimiz yeni bir kavrama odaklanmalıyız.
Kullanıcı Sorusu
"Hafta sonu için en iyi aile dostu tatil rotaları"
Alt Sorgular
Çocuklar için aktivitesi olan oteller, arabayla 3 saat mesafedeki yerler, iyi yorum almış restoranlar
Seçilme
Bu sorguların sonuçlarından içeriğinizin seçilmesi gerekiyor
İçerik Stratejisinde Yeni Yaklaşım
Eski Yaklaşım
- Başlık optimizasyonu
- Meta açıklama
- Anahtar kelime yoğunluğu
- Vitrin unsurları
Yeni Yaklaşım
- Yapısal bütünlük
- Argüman gücü
- İçerik derinliği
- Model ikna edilmeli
Kritik Nokta: İçerik pazarlamacıları artık sadece vitrin unsurlarına değil, içeriğin yapısal bütünlüğüne ve argüman gücüne de odaklanmalı. Model, içeriğinizi "okuduğunda" ikna olmalı.
Yapay Zeka ile "Sohbet Ettiğiniz" Fikri Bir İllüzyondan İbaret
ChatGPT veya Gemini gibi araçlarla yaptığımız etkileşimler aslında gerçek bir diyalog değil. Her yeni mesajda, tüm sohbet geçmişi modelin yepyeni bir örneğine tek seferde gönderilir ve model bu bütünsel bilgiye dayanarak yanıt üretir.
01
Her Mesaj Yeni Bir Başlangıç
Ortada sürekliliği olan bir "hafıza" veya "sohbet" yok; her mesaj tek kullanımlık bir etkileşim
02
Sohbet Arayüzü Bir Araç
İnsanların doğru istemi (prompt) oluşturmasına yardımcı olan bir koltuk değneği
03
Stratejik Hack
İyi bir ara çözüm bulduğunuzda, sohbetin başına dönüp istemi güncelleyin ve gereksiz adımları temizleyin
Sohbet olmadığında, sohbet bir illüzyondur
Geleceğin Yapay Zekası Zeki Olacak Ama "Bilgili" Değil
Yeni nesil yapay zeka modellerinin tasarım felsefesinde stratejik bir kayma var. Geleceğin modelleri, daha az "dünya bilgisi" ile donatılacak, ancak daha çok "araç kullanma" (tool use) yeteneğine odaklanacak.
Neden Bu Yaklaşım?
- Devasa bir modeli güncel dünya bilgisiyle sürekli yeniden eğitmek muazzam enerji ve zaman kaybı
- Zeki ama güncel bilgiye ihtiyaç duyduğunda dış kaynaklara başvurabilen daha çevik modeller çok daha pratik
- Web siteleri, bu zeki ama "bilgisiz" yapay zekanın "hafızası" ve bilgi kaynağı olmaya devam edecek
Zeki
Güçlü muhakeme yeteneği
Aracı
Araç kullanma becerisi
Bağlantılı
Dış kaynaklara erişim
Organik Aramanın Artan Önemi
YZ Modeli
Güncel bilgiye ihtiyaç duyar
Arama Motoru
Bilgi kaynaklarını tarar
Web Siteleri
Kaliteli içerik sağlar
Hafıza Katmanı
YZ için bilgi deposu
Bu durum, organik aramanın ve kaliteli içeriğin önemini azaltmak bir yana, daha da pekiştiriyor. Yapay zekanın geleceğini, 'bilgili' değil; aksine 'aracı' (agentic), araç kullanma yeteneğine sahip ve zeki bir yapı olarak düşünmeliyiz.
İnternet Siteleri ve Uygulamalar "İsteğe Bağlı" Hale Gelecek
Petrovic'in önümüzdeki beş yıl için öngördüğü vizyon, "aracı (agentic) çağı" olarak adlandırılıyor. Bu vizyonda, kişisel yapay zeka ajanlarımız bizim adımıza hareket edecek.
1
Kullanıcı İsteği
Randevu al veya ürün satın al
2
Ajan İletişimi
Sizin ajanınız hizmet sağlayıcının ajanıyla iletişim kurar
3
Görünmez İşlem
Görev arka planda tamamlanır
4
Sonuç
Web sitesi veya uygulama ziyareti gereksiz
"Bir satın alma işlemi yapmak için birinin web sitesini ziyaret etmek, şimdiki gibi bir zorunluluktan çok bir seçenek haline gelecek."
Yeni Oyun Alanı: YZ Ajanları İçin Optimize Edin
Bugün
Bir insanın tıklaması için optimize ediyoruz:
- Çekici başlıklar
- Meta açıklamalar
- Görsel çekicilik
- Kullanıcı deneyimi
Gelecek
Bir YZ ajanının seçmesi için optimize edeceğiz:
- Yapısal veri
- API entegrasyonları
- Ajan-ajan iletişim
- Seçilme oranı
Asıl Zorluk ve Fırsat: Artık bir insanın tıklaması için değil, sizin adınıza alışveriş yapan bir yapay zeka ajanının markanızı seçmesi için optimize edeceksiniz. Bu, "Seçilme Oranı Optimizasyonu"nun nihai oyun alanı olacak.